Редизайн логотипа меняет визуальную идентичность; репозиционирование меняет то, как бренд определяет свою аудиторию, назначение или место на рынке.
Что меняет редизайн логотипа
Редизайн логотипа — это прежде всего изменение визуальной идентичности. Он может менять словесный знак, символ, типографику, цветовую систему, пропорции или правила отображения знака. Новый графический элемент позволяет лишь объективно описать видимые различия. Сам по себе он не доказывает появление нового владельца, юридического лица, аудитории, продуктовой стратегии или рыночной позиции.
Даже полная замена логотипа может быть обновлением презентации, а не изменением того, что представляет бренд. Сходные названия, домены или знаки также не доказывают, что две организации являются одним и тем же юридическим лицом или что одна уполномочила другую.
Что меняет репозиционирование
Репозиционирование бренда связано со смыслом и направлением. Доказательством может быть официальное объяснение другой целевой аудитории, ситуации использования, ценностного предложения, конкурентной категории или обещания бренда. Это должно подтверждаться прямыми формулировками либо последовательным, документированным стратегическим изменением, а не выводиться только из графики.
На текущей странице SEWARD «О нас» бренд представлен через повседневное использование и использование на открытом воздухе, целенаправленный подбор и коллекцию, включающую складные ножи, ножи с фиксированным клинком и модели OTF. На ней также указано, что SEWARD — ориентированный на потребителей ножевой бренд компании TOP KNIVES LLC. Эти утверждения описывают текущую публичную презентацию, но не доказывают, что репозиционирование произошло, и не объясняют, чем оно отличается от прежнего позиционирования.
Поэтому новый логотип следует называть визуальным обновлением, если только официальное заявление не документирует также изменение направления бренда. Если объявлены оба изменения, описывайте их отдельно и не рассматривайте визуальные свидетельства как доказательство изменения бизнеса или идентичности.
Доказывает ли новый логотип SEWARD, что бренд был репозиционирован?
Нет. Репозиционирование требует доказательств изменения аудитории, назначения, обещания или рыночного направления; новая графика доказывает только визуальное изменение.